Показать содержимое по тегу: purina
Ответственный социальный проект Purina и ГИППО
СИТУАЦИЯ
В сложной эпидемиологической ситуации мы должны заботиться не только о своей безопасности и наших близких, но и о безопасности любимых питомцев. Мы верим, что людям и домашним животным лучше вместе, и сейчас эта связь важна как никогда. Каждый из нас может оказать поддержку людям старшего поколения и помочь адаптироваться к сложившейся обстановке.
ЗАДАЧА
Повысить лояльность аудитории, показав, что Purina® может позаботиться о питомцах разными способами.
РЕАЛИЗАЦИЯ
С 8 по 30 июня Purina® при поддержке торговой сети «Гиппо» оказали помощь пожилым людям, находящимся в группе риска по заболеваемости. Специалисты бренда организовали бесконтактный выгул собак с применением защитных средств, чтобы их хозяева оставались дома в безопасности.
МЕХАНИКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ:
- Оставить заявку на сайте gippo.by или позвонить на горячую линию
- В течение дня оператор связывался для уточнения деталей
- В назначенное время специалист выгуливал питомца
РЕЗУЛЬТАТЫ
Организовано более 300 выгулов
Более 100 положительных отзывов
Рекламная кампания Felix
СИТУАЦИЯ
Предновогодняя пора – очень волнующее и приятное время, но в потоке суеты мы часто забываем про качественный отдых. Мы решили, что яркое мероприятие с крутыми активациями поможет белорусам отвлечься от нескончаемого потока дел и помочь коту Феликсу определиться с выбором его любимого вкуса: рыба или мясо. А заодно и захватить лакомство для своего питомца, ведь наши пушистые друзья такие же члены семьи, которым приятно получать подарки.
ЦЕЛИ
- Разработать креативную концепцию мероприятия event-формата в рамках коммуникации Global brand big Idea.
- Создать buzz-эффект вокруг мероприятия и предложить Offline-to-Online-механики.
- Повысить узнаваемость и лояльность к бренду. Донести сообщение «Феликс = вкусный корм»
РЕАЛИЗАЦИЯ
21 декабря 2019 года FCB Minsk совместно с Felix® провели мероприятие event-формата в ТРЦ «Galleria Minsk». Для анонса и поддержки мероприятия мы запустили digital-кампанию в социальных сетях. В кампании поучаствовали блогеры-хозяева котов, которые анонсировали проведение «битвы вкусов», привлекали к голосованию и приглашали на главное мероприятие. Основной частью кампании стал розыгрыш в Instagram, в качестве приза был набор подарков – Felix-бокс, полезный как для хозяев, так и для пушистых друзей. Награждение победителей прошло во время главного мероприятия.
Помимо активностей в социальных сетях мы разработали сайт с голосованием, на котором пользователь мог ознакомиться с механикой розыгрышей и проголосовать за один из вкусов: курица или рыба.
Но самое интересное происходило на главном мероприятии. Там участники могли поучаствовать в танцевальном флешмобе, квесте и аудиоквесте от Феликса, превратиться в кота Феликса на VR-стенде, а также отдохнуть в удобных креслах-мешках и сделать уютное фото в доме-фотозоне озорника Феликса.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 100 000 человек охвата Digital-компания
Более 7 000 гостей посетили главное мероприятие в ТРЦ «Galleria Minsk»
1 сайт, разработанный с нуля специально под мероприятие
50 Felix-boxов выдано на главном мероприятии
Purina ProPlan на выставке «Мир ЗОО»
Организация участия бренда Purina ProPlan® в выставке «МирЗОО»
Период: с 25 по 27 октября 2020 года
Целевая аудитория: владельцы питомцев, специалисты: заводчики, ветеринары, владельцы зоомагазинов.
Стенд Purina ProPlan®
Стенд состоял из «порталов-шестигранников» с подсветкой. Каждый элемент стенда имел свою определенную функцию:
- Дисплей с выкладкой корма для собак
- Дисплей с выкладкой корма для котов
- Зона для активаций
- Зона для семплинга
- Зона для получения консультации экспертов Purina®
Квиз
У всех посетителей брендированного стенда была возможность поучаствовать в увлекательном квизе. В ходе викторины участники изучили все линейки продуктов Purina ProPlan®. По итогам проведения квиза все участники были награждены брендированными подарками.
Фотозона
В дополнении «порталов-шестигранников», стенд имел черную цельную брендированную стену, которая послужила фотозоной с брендированной фотобудкой. Специальные фильтры с ушками и мордочками питомцев, установленные в фотобудке, позволили посетителям почувствовать себя любимым питомцем.
Результаты
- Более 4000 посетителей стенда
- Более 4000 розданных семплов
- Более 600 фотографий на брендированной фотозоне
- Более 300 участников квиза