СИТУАЦИЯ
Предновогодняя пора – очень волнующее и приятное время, но в потоке суеты мы часто забываем про качественный отдых. Мы решили, что яркое мероприятие с крутыми активациями поможет белорусам отвлечься от нескончаемого потока дел и помочь коту Феликсу определиться с выбором его любимого вкуса: рыба или мясо. А заодно и захватить лакомство для своего питомца, ведь наши пушистые друзья такие же члены семьи, которым приятно получать подарки.
ЦЕЛИ
- Разработать креативную концепцию мероприятия event-формата в рамках коммуникации Global brand big Idea.
- Создать buzz-эффект вокруг мероприятия и предложить Offline-to-Online-механики.
- Повысить узнаваемость и лояльность к бренду. Донести сообщение «Феликс = вкусный корм»
РЕАЛИЗАЦИЯ
21 декабря 2019 года FCB Minsk совместно с Felix® провели мероприятие event-формата в ТРЦ «Galleria Minsk». Для анонса и поддержки мероприятия мы запустили digital-кампанию в социальных сетях. В кампании поучаствовали блогеры-хозяева котов, которые анонсировали проведение «битвы вкусов», привлекали к голосованию и приглашали на главное мероприятие. Основной частью кампании стал розыгрыш в Instagram, в качестве приза был набор подарков – Felix-бокс, полезный как для хозяев, так и для пушистых друзей. Награждение победителей прошло во время главного мероприятия.
Помимо активностей в социальных сетях мы разработали сайт с голосованием, на котором пользователь мог ознакомиться с механикой розыгрышей и проголосовать за один из вкусов: курица или рыба.
Но самое интересное происходило на главном мероприятии. Там участники могли поучаствовать в танцевальном флешмобе, квесте и аудиоквесте от Феликса, превратиться в кота Феликса на VR-стенде, а также отдохнуть в удобных креслах-мешках и сделать уютное фото в доме-фотозоне озорника Феликса.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Более 100 000 человек охвата Digital-компания
Более 7 000 гостей посетили главное мероприятие в ТРЦ «Galleria Minsk»
1 сайт, разработанный с нуля специально под мероприятие
50 Felix-boxов выдано на главном мероприятии
